自数次涨价潮开启后，中国内地作为奢侈品牌“主战场”的地位日益鲜明。尤其是在疫情期间，国内奢侈品市场回温快、需求高，越来越多的品牌都加强了与国内消费者的联系，以期实现营业额的增长与突破。

近日，知名奢侈品牌Hermès爱马仕入驻电商平台天猫，开设了香水官方旗舰店，售卖香水、润肤霜及香皂等产品。据了解，店铺当前正处于试营业阶段，粉丝数量已突破4000，1月22日将正式开业。届时，消费者在购买店内产品时可以享受相应的开业惊喜礼品。

相较于早已入驻天猫、抖音、微信等多平台的Dior、Gucci 等品牌，爱马仕的线上电商发展之路显得颇为小心翼翼。2018年，爱马仕***推出中文官网以提供国内在线购物服务，据界面新闻介绍，网站上的产品多为库存现货，并未提供全线产品。

此次选择携香水产品入驻天猫，正说明爱马仕已开始加快布局国内电商渠道，展示了品牌对于国内市场的重视。