通过兴趣爱好结交像自己这样的人是这一代年轻人扩大社交圈的重要途径之一。

过去，年轻人会通过线上社区、线下活动等方式形成兴趣部落。如今，将兴趣与现实联系起来，与志同道合的人建立联系，还有一种方式，那就是在作品中打造假妆形象。共同利益。

作为聚集大量兴趣部落的视频社区，B站已经形成了弹幕文化，为假妆人物背后的爱好者提供了部落式的观影氛围。

近一年来，B站火爆的仿妆已覆盖动漫、影视、游戏等多个领域，包括《英雄联盟》中的阿狸、《仙剑奇侠传3》中的茄子、《阿丽塔：战斗”。 《天使》中的阿丽塔都是深受喜爱的角色。

作品+仿妆打通了年轻人的两个兴趣圈。 年轻人依靠兴趣和热爱，用化妆结交朋友，在热门视频下自发聚集。 在UP主@六二二人w的阿丽塔仿妆视频中，有动漫迷在弹幕中用“DNA感动”和“真人CG”感叹妆容还原度之高。

也有更多品牌突破次元壁，通过“仿妆”等方式与年轻人兴趣圈对接。

2021年3月，彩妆品牌Color Zone与未来美妆UP主@千夜合作，完成了游戏《原神》中角色甘雨的仿妆视频。 仿妆中使用了该品牌的眼影盘。 通过角色模仿妆容，妆容与二次元玩家群体之间形成联系。 视频浏览量近90万次，粉丝率超过400%。

（图片说明：未来Color Zone眼影盘与UP主@千夜的合作）

热门关键词：玩转时空对比，未来彩妆关注度翻三倍

美是看与被看的结果，也是一种表达方式。 局限于日常生活和当下的美，已经不能满足年轻人的好奇心和表达欲。 可见，在美妆行业，复古已经成为一种潮流，未来感十足的网妆系列也走入了年轻人的手中。

B站数据显示，过去一年，复古美妆视频观看次数同比增长64%，未来彩妆视频在各年龄段观看次数均翻倍。

年轻人在回顾时光的妆容中，带出奶奶之美、童年记忆等复古时尚，将过往的审美带入新的轮回。 在连接未来的妆容中，年轻人用化妆技巧表达了对虚拟宇宙、仿生学等抽象未来的想象。

在视频《当美妆博主进行特效剪辑时，她意外发现了未来妆容的秘密》中，UP主@米莫斯创新性地将绿幕和抠图技术运用在她的脸上，打造了一个超250万次观看的想象中的未来妆容。 广大年轻观众通过弹幕中从困惑疑惑到震惊的转变，完成了一次好奇之旅，然后在评论区积极贡献创意和技术指导，希望UP主们能够采纳，成功开启下一次好奇创造一起。

（图片说明：UP主味莫斯）

由于年轻人对美的视野并不局限于当下，彩妆及护理品牌不妨跳出当下潮流，穿越时空，与另一种美进行一场验证或想象的对话。

热门关键词：年轻人根据不同场景变换妆容。 热门场景中，职场只能排在第5位。

如果用一个词来形容年轻人的形象，“一人千面”就是一个很好的概括。

她们不仅在社交平台和现实生活中展现多重性格，还会根据时间和场景创造出多种妆容，展现自己不同的化身。

从近一年来哔哩哔哩热门化妆场景视频来看，校园、节日、爱情、娱乐、职场是最受年轻人关注的前五化妆场景。

大量年轻人在搜索框中输入特定场景，然后欣赏视频封面，确认自己想要的头像类型，锁定UP主。 看着视频中人们的亲自示范和一步步指导，大家学会了和UP主一样的化妆风格后，在生活片段中得到了特定的个性：当你第一次进入职场时，你应该使用可爱的新妆容，展现你的无知，低调，努力学习； 周末约会，你需要打造一个上镜的妆容最适合亚洲人护肤品牌，优雅大方，这样才能在朋友圈秀出甜蜜的爱情； 与志同道合的网友线下聚会，需要搭配中式妆容，才能融入大家的兴趣爱好。

随着美妆场景的细化，我们很难用一个标签来概括年轻人的画像，为某个群体打造产品和概念。 按照场景细分产品组合，能够更好地满足年轻人不同场景下的真实需求。

热门关键词：视频播放效率与美观倍增，年轻人需要更快化妆护理发型

随着生活节奏的加快，忙于工作或学习的年轻人空闲时间越来越少。 然而，很多人并不想度过马虎的一天。 于是，一大批“精致忙碌”的人诞生，效率变美，成为年轻人的迫切需求。 。

体现在观看行为上，过去一年，B站含有“×分钟”、“快”等关键词的美容护肤视频播放量同比增长122%。 男性对于美容护肤的效率需求更高，效率视频的男性观看比例明显高于其他类型视频。

从热门视频来看，年轻人注重的效率美，包含了从内到外的一整套解决方案。 她们必须密切关注改善皮肤状况，并在短时间内打造出有效的妆容和发型。

对于美妆护肤品牌来说，想要与“精致忙碌”的年轻人站在一起，可以从给他们提供快捷的出门彩妆和护理方案开始。

热门关键词：理性阅读评论，理性下单。 对聪明、美丽的需求增加了45%。

近两年一个比较大的消费趋势是，“网住”的年轻人逐渐对泛种草失去了信任，消费变得更加理性。 长期饱受过度营销和噱头概念困扰的他们更愿意根据产品的真实功能做出判断。

美容护肤领域也充满了这样的“精明”消费者。 他们在购买前观看评论视频并做出理性决定。 在强调理性的口号几年后，近一年来B站美评相关视频的年播放量仍然同比增长45%。 也就是说，年轻人的理性需求不断上升。

年轻人关心的热门评测产品不仅包括眼影、腮红等化妆品，还有护肤品、香水、护发、牙齿保健……

理性化趋势下，更多年轻人愿意关注专业人士的分析。 他们秉持着怀疑一切的研究精神。 他们不仅要了解产品的功能和效果，还要了解其背后的原理，以验证宣传是否属实。

在与PMPM修护精华液合作的视频中，UP主@，一位医学博士，花了很长时间来解开防晒和美白背后的逻辑，然后开始介绍产品的活性成分和实验结果。 因为足够“合理”，即使大家都看到了植入式广告，这段视频的观看量依然超过了200万，成为哔哩哔哩上的热门视频。

对于品牌来说，面对追求理性研究的年轻消费者，首先要在功效和性能上下功夫。 只有成分科学有效、效果直击痛点，才能获得年轻用户的长期喜爱。

热门关键词：修复“深夜肌肤”成为年轻人的迫切需求，其中近一半的需求者是男生。

近年来，年轻人开始流行朋克保健，现在这种朋克态度也蔓延到美容护肤领域。

我们无法放弃熬夜的诱惑，但又不想承受熬夜带来的副作用，比如脸色发黄、眼睛肿等。 于是，一个新的现象出现了：年轻人在坚持熬夜的同时，也在研究熬夜对皮肤的伤害，并积极补救。 “熬夜修车”成为热点需求。

过去一年，B站深夜修护美容护肤视频观看量同比增长169%最适合亚洲人护肤品牌，大量年轻男性也是这些视频的忠实粉丝。 在众多熬夜爱好者的关心下，“熬夜肌肤”已成为年轻人新的典型肌肤问题。 青春友好型产品可以有效解决暗沉、斑点、细纹等问题。

如今，护肤行业一提到修复，往往会与抗衰老、敏感肌等关键词联系在一起。 但在朋克护肤趋势下，有必要加大修复产品在年轻夜间肌肤一族中的覆盖率。

热门关键词：健康年轻人关心健康和美丽，口腔健康需求增长最快。

年轻人越来越认识到健康是美丽的第一步。

一方面，年轻人希望自己在各个细节上都显得健康； 另一方面，越来越多的人开始着眼长远。 短期内使用化妆品“美肤”固然重要，但要解决斑点问题，还是要通过科学的方式恢复健康。

“口腔健康”是增长最快的健康需求。 过去一年，B站口腔牙齿健康视频年播放量同比增长324%。 除了美白、矫正等外观优化选项外，大家的需求还有清新口气等内在细节的优化。 此外，祛痘、去黑头、防脱发的需求也在不断上升。 越来越多的人想要拥有干净的妆容和完整茂盛的头部。

这一趋势实际上与近年来药妆和功能性化妆品的流行相对应。 对于更多希望寻求创新突破的化妆品和护理品来说，适当增加或强调改善健康细节的功效，可以更好地满足年轻人追求健康和美丽的需求。

例如，立白旗下NVR品牌在牙膏中添加益生菌，专门改善口臭等口腔问题。 通过与UP主打科普视频相结合，用直白易懂的语言表达，输出硬核知识和信息，进一步提升健康口腔护理的价值。 深入人心。 NVR益生菌牙膏与UP主@无名评测合作制作了一段关注口腔健康的视频，观看次数破千万。 视频下方，人们热烈讨论口臭等健康问题。 有人用过该产品，后来在评论区交流反馈：“对于外源性牙齿黄黄确实有效”，但“清新口气效果更佳”。

写在最后

以上就是我们本次发现的年轻人化妆及护理生活十大趋势。 在幕后，年轻人的需求分散在各个方向。 但我们仍然看到一个值得关注的共性——自定义。

年轻人对消费主义越来越警惕，厌倦了过度包装的概念和既定的生活方式。 于是我们开始打破传统对美的定义创造精致生活，回归彩妆护理和消费的本质，即试图通过各种方法让自己处于更好的状态，“情感”、“健康” ”、“修复”、“理性”等底妆和护理趋势。

年轻人不想被外界定义，所以选择定义自己。 在年轻人定义的框架里，素颜之美、个人兴趣之美、根基文化之美、想象中的未来之美，都是美的。 向外界展示的形象也应该是自己塑造的。

在哔哩哔哩年轻人的内容偏好中，我们也看到，年轻人愿意通过更加多元化、创意化、专业化、跨圈层的UP主，更加开放地拓展视野、获取新知识、完善自己的定义。 以及判断能力； 在与品牌互动时，他们也更愿意主动贡献想法，与品牌共同完成更深层次的价值输出，而不是被动接受信息。

一般来说，年轻人追求的是化妆护理生活的自由，也就是不被外界定义的自由。

基于此，品牌尊重年轻人的自我定义将变得越来越重要。

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