临近春节，岂论是线上线下，都被「龙」所困绕，卡通的、写实的、AI的、刺绣的、印花的……各种各样，有人吐槽，哪怕是史上知名「龙粉」叶公在世，估计都已经看烦了。

在中华文化中，龙一直被视为布满活力、繁荣兴盛的象征，而对于品牌来说，每年的农历新年更是一次重要的营销节点。

各大品牌在产物设计上也纷纷开始内卷，这些龙年产物不但卷设计联名，更卷文化内涵，让我们一同盘点一些各具特色的CNY（Chinese New Year）系列，看看运动品牌们如何写好这道「命题作文」。

adidas

adidas早在12月28日就推出了全新贺岁片及新春系列产物，以「风气万象新」为主题，结合了中国传统的非遗文化元素、新中式元素打造了龙年新春设计师联名系列、武极系列、万物寻踪系列、轻户外「城野共生」系列和艺术巨匠联名系列等服饰。

马思纯、陈晓和那尔那茜三位演员也分别上身了各类新年系列，帅哥美女穿什么欠好看？（但是上面这个「中国」是怎么回事？

Nike

Nike也在一月中旬推出「龙腾新年」系列新品，发布的三支小短片，以买酱油、坐公交、逛集市三个生活场景，通过穿着龙年系列鞋的三位主人公飞跃、翻身、旋转等大幅度动作，突出了几款新鞋的龙年设计元素。

整个TVC画风非常轻松愉快，感觉买了这个系列的鞋就可以原地跳舞起来。

根据官方介绍，该系列是以潜龙为灵感，撷取龙爪、龙纹、龙鳞等代表性元素，巧妙设计各式图腾融入到了新年系列产物中，寓意「潜龙在渊，蓄势待发，是龙藏不住」，旨在表达每个人都拥有无限潜力，直待时机一到，脱手就能扭转乾坤。

别的，Nike还推出了多款主题服饰，包罗夹克、卫衣、T恤、长裤等单品，图案设计同样以龙为灵感，为龙年运动穿搭创造更多的活力选择。

UnderArmour

为纪念武术家和影视明星李小龙逝世50周年，以史蒂芬·库里和李小龙的精神传承为灵感，UnderArmour融入了中国传统元素，打造了「地」、「水」、「风」、「火」、「龙」五大系列的龙年李小龙联名鞋款。

所以，安德玛理解的龙年代表是李小龙。（挺特别的……

PUMA

近年来，PUMA一直主打年轻潮水属性，在新年系列中也不例外，从当今年轻人群体中最火的MBTI人格入手，推出了以「龙年不lonely」为主题的新年系列。

产物中融入了民族风情的特征，刺绣风格的小龙和PUMA logo，也独具魅力。

别的，PUMA作为KPL的独家鞋服赞助商，也邀请到了eStarPro战队进行系列产物展示，这是希望各人在新年多团聚，多组团「开黑」吗？（先不说了，我鲁班贼6。

哦对，PUMA的曼城新春系列好看！足球迷不容错过！

（格10也太帅了

lululemon

作为中产最爱的品牌，lululemon深受中国消费者的喜爱，自然对新春营销有着独特的理解。

这一次，lululemon邀请到了国际影后杨紫琼和舞剧《咏春》舞者共同带来了新春系列短片的发布。短片用两个章节重新解读了春，一种传统天人合一的氛围感扑面而来。（整个概念对枪枪来说太高级了，怎么解读更好呢……

New Balance

New Balance以团聚为主题，撷取了祥龙灵瑞之意，以暖色为主色调，加上低饱和度的跳色，在新年之中的团聚也让生活有了不一样的色彩。（宣传图看着真舒服！

安踏

安踏新年系列主打玄学，新年系列称之为「好运」，宣传口号是，上身「好运」，龙年一起，运动让好事发生。

产物设计上融入了非常多的「好运」元素，岂论是good luck还是花开富贵，总之就是在新年图一个大吉利。各类王一博同款也引发了一阵粉丝的问价热潮。（枪枪觉得套头卫衣和开衫看着不错）

李宁

过年是要有点红气在身上的！李宁遵循传统，推出了一系列以红色为主的新春系列，融入了一些关于龙的元素，看着可喜庆，一看就是妈妈姨姨们喜欢的样子！

361º

三个龙怎么念？

答案：念da（二声）

361º的新年主题是「一套上上签，万事皆龘」，以传统的红色搭配祥云纹理，恨不得把祝福送到各人脸上，以各类好运签为主题带来了龙年的新春系列。

（题外话，这次主题的高级设计师劳伦斯·许还详细解读了设计思路，好奇的朋友可以看看！）

特步

枪枪我怎么也没想到，特步会和中国邮政进行一波联名，推出了好运套装。这下相信，这波好运确实不会寄丢了！（哪家快递被冒犯了我不说）

FILA

一向主打时尚潮水的FILA，借着春节推出了一个本年度的年度形象——龘龘龙（刚才刚教过，忘记了翻上去看看）。

张艺兴、黄景瑜以及国家射箭队一起为新春系列进行展示，更别说杨幂了，穿上是一个比一个好看。

（题外话，衣服上印的Buona Festa，是意大利语哦。）

（热知识：FILA起源于意大利）

始祖鸟

去年始祖鸟推出了「始祖兔」系列还让各人期待了一下未来是不是有十二生肖，结果第二年就没了后续……

但龙鳞限定版冲锋衣依旧直上热搜，不得不说鸟粉的购买力真是……

（很难评这不是什么某外卖联名……

因为篇幅有限，这次新年系列盘点就到这啦，你最喜欢哪家运动品牌的设计和主题呢？哪个品牌的单品你想要拥有？在评论区聊聊吧~

*本文图片均来源于各品牌社媒