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目前，莆田鞋业产值已突破千亿元，但仍处于价值链底部。 大部分鞋企以出口为主，利润微薄。 如何改变这种不利的局面呢？

企业在发力，莆田鞋业协会也在大展拳脚。

“莆田鞋”成为集体商标？

5月21日，莆田鞋业集体商标候选方案出炉。 通过网络投票和专家评选最终确定一件入选作品和两件入围作品。

莆田鞋业的集体商标为区域品牌推荐莆田鞋微商，其标志上醒目地标有“莆田鞋业”三个字。

莆田鞋业协会将制定相关准入标准，并报政府批准。 只有在产品材质、价格等方面符合标准的企业才能使用该标志，同时也可以使用自己的品牌。 此外，协会还将明确产品追溯和企业准入退出机制。

除区域品牌外，莆田市鞋业协会还将推出公共品牌。 该商标正在注册中，其标志可供当地一些没有自主品牌的鞋企使用，实现共享、共创、联合发展。

融资30亿元新方式

今年年初，莆田市出台《加快鞋业高质量发展十项措施》，全力推进鞋业创品牌、提质量、增品种。

“新形势下，鞋业在品牌推广等方面面临着新的挑战。” 莆田市委副书记、市鞋业打假促进产业转型升级领导小组常务副组长朱子军表示，莆田将培育更多龙头企业，形成新的增长点推动产业链基础升级和产业链现代化水平。

此外，莆田产业创新基金已设立，分期募集30亿元，其中首期募集5000万元。 同时，莆田市国投集团与多家鞋企联合成立莆田鞋业品牌运营服务有限公司，专门用于探索品牌创建新模式，着力打造城市级品牌“莆田好鞋”。

阅读延伸：

莆田鞋的前世今生

2007年，美国警方在纽约查获了超过30万双假冒耐克鞋，涉案总价值超过3100万美元。 这些来自中国的假鞋震惊了美国人。 为此，《纽约时报》记者甚至专程来到中国进行调查采访。 从此，福建莆田假鞋之名走出国门，传遍世界。

虽然，我们常常将“莆田”与无良医院的印象联系在一起。 但在福建莆田，制鞋是当地的支柱产业。

“让中国人人都买得起名牌鞋”！ 这是一个众所周知的关于“莆田鞋”的笑话，但这难道不是一种讽刺吗？

有媒体曾报道称，国内市场上的10双假鞋中，有9双是从莆田发货的。 世界上每三双耐克鞋就有一双是莆田的仿制品。

2017年初，有媒体曝光莆田一家假冒鞋店，店主的电话和微信账号不经意间被曝光。 没想到，他信心百倍，甚至将这次曝光视为免费宣传。

“我在莆田有10家店，有一家被曝光很正常。” 店老板说，店里的销量一直很好。 通过这次曝光，越来越多的人加他微信询问鞋子。

“比如一双鞋在淘宝上卖5000元，我去卖500元，但马云没有马上给我关店，微信就不错了。”

在老板眼里，关店是小事，高价正品并不像“高仿鞋”那么容易买到。

微商流行后，“莆田鞋”有了新的销售渠道。 在淘宝上很难卖的高价，可以通过层层朋友圈卖给消费者。

莆田鞋为何如此坚韧？

除了多年的行业积累，莆田鞋业从产品到促销渠道，也想出了很多打假的招数。

网上流传着一段视频：莆田NB和正品NB都经过正规质检。 经过耐磨测试、耐弯曲测试和剥离测试，真鞋和假鞋的质量没有太大区别。

“我妈妈花了几千块钱买了一双正品耐克鞋，后来发现她朋友圈里的耐克鞋才几百块。我妈妈转身把假鞋退回店里，结果并没有。”被店家发现了。” 这是网上流传的一个笑话，看来有些消费者对于便宜的假货并不排斥。

但并不是每个人都讨厌假鞋，也不是每个人都能辨别假鞋。 早期，很多人都会把买来的鞋子放在虎扑上，询问真伪。 最初，莆田鞋是躲不过虎扑大师的。 后来莆田鞋业慢慢接受了虎扑大师的鉴定意见。 基于专业建议，制鞋工艺逐步完善。

早在20世纪80年代，莆田与台湾隔海相望，吸引了大量台商到莆田办鞋厂。 这些鞋厂最早为世界各大品牌生产，鞋业也逐渐成为莆田的支柱产业推荐莆田鞋微商，甚至占当地GDP的近一半。

随着订单越来越大，总会有滞销的鞋子滞留在当地。 这些鞋子被当地人转售。 由于劳动力和土地成本低廉，当地人获得了丰厚的利润。 越来越多的人发现“卖鞋”有利可图，工厂工人开始窃取图纸。 从一个“假鞋”小作坊到一个大工厂，莆田逐渐成为“假鞋之都”。

莆田鞋是伴随着电商平台而兴起的。 曾有媒体报道，有人靠着莆田鞋，“双11”一天赚了400万元以上。 一双假“耐克”的成本不到100元。 除去渠道成本，流入消费者手中时的价格远低于正品。

尽管有关部门多年来一直严厉打击“莆田假鞋”，但很难从根本上遏制。

还记得被法国人“偷走”的国产飞跃鞋吗？

2005年，他从法国来到上海，现居上海。 在武术课上看到飞跃后，他决定重新设计和改进它，并用概念包装它。 最终，法国人抢注了飞跃商标，国产经典被盗。

这双在国内售价不到50元人民币的鞋，到了法国却变成了镀金，价格涨了十几倍。 它已成为国外明星、时尚达人竞相争抢的“网红鞋”，更摇身一变成为价格疯涨的欧洲潮品。 。

当法国人拿走了中国飞跃的商标，当小白鞋抄袭中国回力鞋的时候，我们才认识到了国产品牌的价值。 曾经靠近的时候不珍惜，现在远离的时候却买不起。

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