11月7日，出生并居住在莆田的小林在朋友圈转发了一条消息。 视频内容为《福建莆田：今年前三季度鞋类出口总值同比增长30.5%》。 这是最近央视财经新闻的一个数据。 出口总额增长30%以上，连续21个月保持正增长。 一系列数字再次将“莆田鞋”带入了消费者的视野，但这一次不再是因为高仿。 过去，“莆田鞋”常常与高仿、A货挂钩，这也让一些商家赚得盆满钵满。 然而，这并不是一个长期的解决方案。 近年来，莆田加大了对高仿鞋的打击力度，“莆田鞋”也随之出现。 加强原创改造。 然而，有着高仿名声的莆田鞋要想真正转型为原创产品，就需要一双原版爆款。

“代工鞋城”迟到了

近日，央视财经公布，今年前三季度，莆田鞋类出口总额达137亿元，同比增长30.5%，占全市外贸出口总额的48.6%同期，这一正增长已连续21年保持。 几个月。

这种出口主要是外贸加工业务，即OEM业务。 莆田鞋火爆销售的背后，折射出莆田市拥有上千家鞋厂的代工行业的繁荣。 统计显示，莆田市有制鞋企业4200多家，其贴牌生产的品牌运动鞋、休闲鞋销往欧、美、日、韩等10多个国家和地区。 OEM品牌包括耐克、阿迪达斯、匡威、ASICS、新百伦、巴黎世家、万斯等知名运动品牌。 它曾被称为“OEM鞋城”。

莆田制鞋的起源只能追溯到1958年，这一年，莆田第一家国营鞋厂——莆田鞋革厂成立，主要面向国内市场，主要生产凉鞋、拖鞋等。 ——发达国家和地区制鞋等密集型产业逐步向外转移。 1987年，莆田鞋厂一次性引进8条生产线，开始为耐克、阿迪达斯等知名品牌生产。

五年后，莆田年产量达到1亿双。 到了90年代，国内的各项优惠政策，加上当地的制鞋技术和产业人才，吸引了许多国际知名品牌的代工订单。 1996年，莆田鞋业总产值突破40亿元。

虽然有“贴牌鞋城”的称号，但贴牌的利润并不高。

据媒体报道，莆田代工高端鞋的利润率约为15%-20%，中档鞋10%-15%，低端鞋仅为8%-12%。 与此同时，随着鞋厂数量不断增加，竞争加剧，利润不断被压缩。

此外，随着国内经济的发展和劳动力价格的上涨，许多企业纷纷将工厂迁往劳动力价格较低的地方。

据了解，2006年以后，考虑到劳动力成本、出口配额等因素，耐克、阿迪达斯逐渐将低端生产线转移到东南亚。 虽然一些品牌的高端运动鞋生产线还在，但莆田需要另外一条出路，居安思危。

利润微薄，生产线逐渐流失，迫使莆田走上了另一条道路。

高仿热卖

过去很多年乃至现在，莆田更多的是“假鞋城”而不是“贴牌鞋城”。

在网络上，“莆田鞋”并不是指莆田市生产的鞋子，而是“A货”、“高仿”的专有代名词。 有这样一个笑话：“10双假鞋中有9双是从莆田运来的；世界上每3双耐克鞋，就有1双是从莆田运来的。”

“莆田鞋”美誉的背后，是其完整、成熟的制假产业链。

入行六年的粉丝阿朵（化名）深知“莆田鞋”的秘密。 据他介绍，“莆田鞋”根据材质、做工等不同方面分为不同级别，即“通货”、“正品标准”、“企业级”、“纯正品”。

“货”是指低价款，主要由小鞋厂、作坊生产靠谱微商福建莆田鞋子，质量比较差。 “正牌”鞋虽然也是小鞋厂、作坊制作，但鞋型正确，开原厂模具，与原品相似度可达50%。 “企业级”产品各方面都比较过得去，都是大厂家生产的，“良心”相似度可以达到80%。 “纯正原版”是A品中的最高版本。 材质、工艺等与正品一致，细节到位。 放在原鞋旁边，业内人士可能分辨不出区别。

从成本上来说，这些不同级别的高仿都有比较严格的价格限制。 “货币”产品价格一般在30元左右； “真标”产品在30-50元左右； “公司级”产品在80-100元左右； 而“纯原创产品”则在150-200元左右。

这些不同成本的鞋子到达零售端时价格都会翻倍。

微商宾果多年来一直在微信朋友圈销售“莆田鞋”。 为了更清晰地区分各种成本鞋款的售价，Bingo以一款AJ1女式高帮鞋为例进行说明。 女式高帮AJ1“纯原版”版售价580元，“企业级”版售价480元，“正品标准”版售价380元，“通货”版售价260元。 1970年代匡威经典帆布鞋“纯正品”260元，“企业级”220元，正品级180元。

商家获得的高额利润在一定程度上繁荣了市场。 从消费者的角度来看，亲民的价格也给了“莆田鞋”更大的市场。 微博、豆瓣、贴吧上不少网友询问靠谱的“莆田鞋”商家。 朋友小李感叹道：“正品的价格太贵了，我买不起。能用一半的价格买到同等质量的鞋子，这没什么好羞耻的。”

“不是每个人都是富二代，大多数人都有点虚荣心，能低价买到几乎和正品一样好的‘莆田鞋’，这很尴尬。相反，这是另一种方式。”的生活。” 废话不多解释。

盘古智库高级研究员姜瀚表示，“莆田鞋”受欢迎的原因不仅在于价格实惠，还在于质量。 莆田企业生产的产品质量好，有一定的质量保证。 再加上消费者的需求，莆田的高仿鞋有了更好的市场。

“假而不假”是业界对“莆田鞋”的表述。 不少网友调侃道：“如果耐克穿两年就坏了，那是真耐克；如果穿三年就坏了，那就是莆田造的。”

然而，高仿并不是长久之计。 随着莆田市严厉打击高仿鞋，宾果的生意变得困难起来。

撕下货物标签

当她寄来的耐克鞋被快递退回并要求她通过指定快递寄出时靠谱微商福建莆田鞋子，小琳感受到了莆田市打击高仿鞋的力度。 不仅是小林，在莆田市，也流传着“莆田不能送鞋”这样一个奇怪的说法，而这也是莆田市打击高仿鞋的措施之一。 据了解，2019年2月起，莆田市工商局将运输、邮寄侵权鞋服等行为列为故意侵犯他人商标罪。 此后，中国邮政、顺丰速运等快递公司开始不再接收来自莆田的物品。 鞋子，除非邮寄者能证明鞋子是正品。

小琳也从身边亲戚工作的变化中感受到了莆田鞋的这种变化。 “我们有一个亲戚以前在莆田做高仿鞋生意，近年来，对高仿鞋的打击力度加大，亲戚生意不好就会转行做其他行业。” 说起莆田高仿鞋，小林以为自己遇到了一个转行的亲戚。

小林告诉北京商报记者，莆田以前有很多假鞋生产企业，尤其是一些在小区里租房子的小作坊。 晚上他们会把鞋子一只一只地拿出来。 随着这两年高仿鞋数量的增加，打击力度不断加大，这样的小作坊越来越少，很多人无法再工作转行。 据了解，近年来，莆田市公安局推出了制售假鞋“六打”工作法，不断遏制莆田市制售假鞋乱象。

此外，小林还发现了一个现象，那就是莆田正在大力推广原创产品。 今年3月，莆田市首家制鞋集体“莆田鞋业”获得国家知识产权局批准登记。 随后，“莆田鞋”原创新品在天猫莆田鞋源直供旗舰店上架发售。

北京知识产权数据库专家董新锐表示，注册“莆田鞋”集体商标是当地政府和协会改变消费者心目中莆田鞋是假鞋印象的好举措。 事实上，莆田很多鞋厂都具备制造能力，并且在产品质量控制方面做得很好。 但由于它们独立运作，没有品牌效应，利润微薄。 最终，他们只能靠制造假鞋谋生。

不过，也有业内人士对莆田鞋的转型提出了担忧。 “从这两年的发展来看，除了贴牌和高仿之外，莆田受欢迎的原创品牌很少。” 深圳思齐胜公司CEO吴代奇也表示，莆田鞋的转型并不容易，除非有非常好的原创爆款产品，一举成功，不断推出好产品。

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