广告策划对其运作流程的各个部分进行分析评估并制定相应的实施方案后，最终会形成一个纲领性的总结文件，我们通常称之为广告策划文件。 下面，小编收集整理了一些小米广告策划文档的例子，供大家参考。

第一章：小米手机广告媒体策划

1、市场环境分析

移动互联网时代，智能终端市场蕴藏着无限商机。 全球各大知名厂商竞争日趋激烈，纷纷大举进攻市场。 (艾媒咨询)近期发布的数据显示，中国智能手机正呈现猛烈增长态势，从20xx年的用户市场份额25.0%上升到2022年第三季度的29.5%，预计今年第四季度的份额将进一步提升。可能达到32.0%。

国产智能手机规模的扩大很大程度上得益于各大手机厂商和运营商对中低端智能手机机型的推广和普及。 在此背景下，国内厂商或将继续走实惠、亲民的道路，尤其是中小企业更应积极抓住机遇，进军潜力巨大的国内智能手机市场。

2. 目标受众

1. 更容易接受新事物的人。 目前18-35岁的人群包括部分70后、全部80后和部分90后。 这些人接触互联网时间较长，对新鲜事物抱有比较开放的心态，愿意尝试新事物。 因此，这群人拥有大量的潜在客户。

2.长期习惯网上购物、从网上获取信息的人。 包括大学生、白领、上班族等。随着互联网技术的飞速发展，人们可以通过互联网快速、方便地了解到各方面的最新信息。 很多人从网络上获取小米手机的相关信息，成为第一批用户。 他们对小米手机的良好评价和口碑将促进第二批、第三批小米手机用户的出现。

3、对价格有一定程度敏感的人。 大多数年轻人和学生对价格比较敏感，小米手机的高性价比对他们来说非常有吸引力。

3. 媒体策略

1. 新闻及产品发布

新闻发布会是最常见、最正式的信息发布渠道。 新的事物就是新闻，异常的事物也是新闻。 他们在关注雷军的同时，也为小米手机的上市进行预演和铺垫。 通过新闻媒体，我们可以吸引人们的眼球，习惯用产品发布会来展示小米手机的性能和品质。

2.互联网、微博

作为社交媒体的一种，微博的显着特点之一就是具有病毒式传播效应。 微博信息的传播速度就像病毒的传播速度一样。 速度相当快，影响范围也会很大。 雷军或许是利用自己190万粉丝大军的影响力，在微博上公开了媒体沟通会使用的PPT，让公众看到了小米手机的简介和外观。 同时，这一信息的发布，肯定会引发其他媒体，比如论坛、门户网站等媒体对小米手机的讨论。

3.电视、广播、报纸、杂志

利用大众的闲暇时间，向目标受众传达小米手机新颖独特的性能和诱人的价格。 再加上公众的口碑宣传，可以为手机品牌树立新的品牌形象。

4、户外广告

户外广告可以增强人们的视觉记忆，如广告牌、车身广告等。 可以捕捉上班族上下班、学生上下学、户外活动时消费者的消费心理，为小米手机赚取更多消费。 人群，进一步开拓产品市场。

4. 总结

经过一系列的广告媒体宣传，目标受众对小米手机有了更深入的了解。 通过新闻发布会和产品发布会来提高大众消费者的认知度，传达轻松、娱乐的氛围。 生活方式可以在一定程度上提高产品的知名度和影响力，从而赢得更广阔的市场前景。

第二章：小米广告计划

前言

随着智能手机在市场的推广，智能手机迅速占领市场，成为现有手机市场的热门产品。 它们也是继5兆像素手机之后市场上的新宠。 智能手机市场份额的不断提升以及巨大的市场利润空间，让众多手机厂商纷纷在这一领域展开角逐。 消费者对智能手机的关注，一定程度上带动了智能手机市场的繁荣。 。 小米自生产智能手机以来一直是手机行业的领导者。 当然，它不会放过任何发展机会。 一场轰轰烈烈的智能手机推广和市场抢夺开始了。

1、市场环境分析

移动互联网时代，智能终端市场蕴藏着无限商机。 全球各大知名厂商竞争日趋激烈，纷纷大举进攻市场。 最近一段时间，国产智能手机的发展势头也相当强劲，市场份额得到了很大的提升。 (艾媒咨询)近期发布的数据显示，中国智能手机正呈现猛烈增长趋势，从2022年占用户市场的12.0%上升到20xx年第三季度的19.5%。 预计今年第四季度的份额可能达到24.0%。

国产智能手机的扩张很大程度上得益于各大手机厂商和运营商对中低端智能手机的推广和普及。 中国正在引领平价智能手机时代。 目前，苹果新品余震犹存，三星、谷歌、HTC、诺基亚等非苹果阵营也紧握枪口频频出击。 全球智能终端市场充满变数。 在此背景下，国内厂商或将继续走实惠化、亲民化的道路。 尤其是中小企业应该积极抓住机遇，开拓潜力巨大的国内智能手机市场。

2、小米手机SWOT分析

优点：（1）产品外观精美，功能完善。

（2）公司人力资源丰富，管理人员业务素质较高。

（3）产品宣传力度大，品牌知名度高，价格定位低。

劣势：（1）小米手机是新品牌，消费者对其了解甚少，客户忠诚度较低，市场发展不够成熟。

(2)产品研发不够完善。

机遇：（1）随着通信市场的发展，手机用户越来越多，手机市场不断扩大，为手机研发和销售提供了广阔的发展空间。

（2）人们消费水平不断提高，手机购买率上升。

（三）国家手机市场法律不断完善，为手机产业发展提供了法制保障。

（四）3G宽带明显提升。

威胁：（1）手机品牌众多，市场竞争激烈。

（二）核心技术掌握不够。

国内智能手机市场发展迅速

当今最流行的终端是智能手机。 苹果手机的巨大成功，让各大厂商看到了智能终端市场的无限商机。 他们强势出击，不断推出不同品类、多样化功能的智能手机新产品。 智能手机市场的竞争早已硝烟弥漫。 产品规模也不断扩大。 据台湾信息政策委员会估计，今年全球智能手机市场预计将达到4.52亿台，比去年增长55.8%。

在国内市场，随着手机使用环境的不断成熟和各方面经济的逐步发展，手机在人们的生活中已经非常普及。 工信部日前公布的数据显示，今年前8个月，我国手机累计产量6.99亿部，同比增长19.3%。

随着全球智能手机的强劲发展，我国智能手机在手机市场中所占的份额越来越大，功能手机正逐渐被智能手机取代。 (艾媒咨询)近期发布的数据显示，20xx年中国手机用户数量将突破9亿，达到9.3亿，年增长率为8.1%。 数据还显示，在中国市场的手机用户存量数据中，功能手机用户的市场份额从2022年第四季度的88.0%下降到20xx年第三季度的80.5%； 相反，智能手机却呈现出强劲的增长趋势，从2022年的12.0%的用户市场份额，增长到20xx年第三季度的19.5%，预计中国智能手机用户市场份额将达到20xx年第四季度为24.0%。

3、广告目标的确定

移动操作系统MIUI、双核手机小米手机等。、MIUI、小米手机是小米科技的三大核心产品。

通讯定位：占据国内大部分市场份额，引领国内智能手机时代

定位目标：小米手机是一款高科技手机，低端平价。

4、产品定位

20xx年是智能手机时代。 据统计，智能手机市场排名依次为：

1.苹果3G智能手机品牌

苹果智能手机使用的操作系统是苹果自己开发的。 它是独一无二的，只能由苹果公司拥有。 它预装了许多苹果公司的实用应用程序。 它也是全球智能手机销量第一。

2.诺基亚NOKIA 3G智能手机品牌

淘宝排名前三的3G智能手机之一。 性价比非常好，性能和外观都很好。

3.多普达智能手机品牌

多普达手机以功能强大着称，性能和速度普遍优于诺基亚，但在中国的受欢迎程度却不如诺基亚。

4.三星3G智能手机品牌

5.索尼爱立信SE 3G智能手机品牌

6. LG 3G智能手机品牌

对于一款新的智能手机，小米在国际市场上仍然面临着巨大的市场竞争，尤其是全球六大智能手机制造商。 在国内中低端智能手机市场，小米也面临着三大智能手机的激烈竞争。 他们是联想、中兴和华为。 显然，小米在定位上面临着艰难的选择。 无论是低端市场还是高端市场都存在很大的竞争压力。 随着苹果的出现，尤其是最大的竞争来自于苹果。 将用户的月均数据流量与千元机用户的月均数据流量进行对比可以发现小米新产品手机推广策划案，用户的月均数据流量并没有明显偏高。 这意味着运营商可以通过补贴的方式分散投资2-3千元智能手机，从而使数据业务量增加2-3倍。 仅凭这一点，千元智能手机就能成为运营商增加增值业务收入的有力工具，而千元智能手机市场也必将成为明年三大运营商的重点细分市场。

20xx年，三大运营商对3G智能手机的覆盖和推广取得了初步成效。 赛诺相关数据显示，10月份，3G市场智能手机覆盖率达64.4%，其中3000元以上价位智能手机占比达95.6%，700至1500元价位段智能手机占比达83.5%。 %。 三大运营商都在3G终端补贴方面投入巨资。 20xx年前9个月，三大运营商的补贴规模达到440亿，全年预计不少于600亿。 预计2022年三大运营商3G终端补贴规模将达到800亿小米新产品手机推广策划案，大众智能产品竞争将愈发激烈。 赛诺预测，2022年中国大陆智能手机市场整体规模将突破1亿台，1500元以下智能产品占比将不低于70%。 运营商聚焦千元智能市场，无疑将加速3G智能终端的普及。

因此，小米手机选择中低端市场，瞄准1500-3000价位的智能手机。 新款小米M1首发售价1999元，是一款超级实惠的智能手机。

5、消费受众的确定

小米手机是一款新推出的国产高科技智能手机。 在国内中低端智能手机市场，面临来自联想、华为、中兴三大国产品牌的竞争压力。 因此，小米手机定位中低端亲民价位，力争更多。 许多消费者。

根据小米手机的市场和价格定位，小米手机的消费受众主要是学生、白领和手机爱好者。

6、广告表现策略

定位为发烧友手机，其核心卖点其实就是高配置和软硬件一体化。 小米手机的第一批用户应该有两部手机，一部贵的，一部便宜的。 小米正在更换廉价手机。 产品开发采用“发烧”用户参与模式。 当然，这也可以理解为一种炒作和预热的噱头，但它确实是一种全新的产品形态。

1、高调发布

小米手机创始人雷军可以凭借自己的名气和号召力，称自己是乔布斯的超级粉丝，举办一场像苹果一样的小米手机发布会。 小米是第一家以这种方式发布国产手机的公司！ 不可否认，小米此次高调的手机促销发布会，一定会引起媒体和手机爱好者的关注。

2、全市首台工程机械上市

小米手机正式版尚未发布，但工程纪念版已经预售。 而且，小米手机工程机以闪购的形式进行销售。 8月29日至8月31日三天期间，每天限量200台，限量600台，比正式版手机便宜300元。 并不是所有人都有资格参与工程机械的闪购。 8月16日前在小米论坛积分达到100分以上才有资格参与限时抢购。 这条规则排除了那些想看看会发生什么的“外行”。 卖给以前关注过小米手机的爱好者，客户准确率非常高。 而且让人有种买不起的感觉，而且大多数人不是怕买贵，而是怕买不到。 小米手机规则的限制，会让更多人对小米手机产生好奇。 越来越多的人想买一台。 看来拥有一部小米手机就是一种身份的象征！

3. 为媒体炒作创造话题

一直有传言称小米手机被盗。 如果小米手机的一些创意真的被盗用的话，估计大家的知名度都会下降。 但如果小米手机没有被盗，小米手机就会得到一部新的。 观点。 对于这一传闻，小米官方并未澄清或反驳此类传闻，引发了米粉和魅族支持者之间的口水战。 就这样小米再次出现在网友的视野中，也给小米手机蒙上了一层阴影。 一层“神秘”色彩！

7、广告主题

小米手机“中国” 由于今年苹果手机的销售和推广取得了成功，这个口号一经发布，一定会引起广大手机爱好者的关注。

本站对作者上传的所有内容将尽可能审核来源及出处，但对内容不作任何保证或承诺。请读者仅作参考并自行核实其真实性及合法性。如您发现图文视频内容来源标注有误或侵犯了您的权益请告知，本站将及时予以修改或删除。