作者 | 付三

来源 | 母婴前沿（ID：）

选择国产奶粉好还是海外奶粉好？

这是妈妈网社区很多妈妈经常问的问题，也是很多家庭遇到的问题。

2008年“三聚氰胺”事件给中国家长造成的阴影尚未完全消散。 长期以来，尽管国家加大了对奶粉制造行业的监管力度，但一些中国家长仍然不能完全信任国产奶粉品牌。

然而，近年来，风头似乎逐渐开始发生变化。

因为海外大牌奶粉丑闻也频频爆出：

“三聚氰胺”事件过去11年，整个奶粉行业现状如何？ 还是“国外的月亮更圆”吗？

事实上，受国内政策收紧影响，奶粉行业已经进入洗牌期。

由于淘汰、优胜劣汰的时代，本土奶粉品牌的强势崛起，导致了海外奶粉品牌销量增长的一系列挫折。 其中，雅培对此可谓“深有体会”。

已发布的Q3财报显示，受大中华区挑战因素影响，雅培海外婴幼儿营养品市场收入同比下降2.4%至5.66亿美元。

据业内人士反馈：雅培国内销量将跌出前五，业绩增长堪忧。

01

婴幼儿奶粉业绩增速和营收大幅放缓

对于大中华区的市场表现，雅培总裁兼首席运营官福特对媒体表示：

海外市场婴幼儿营养品业绩下滑的主要原因是大中华区出生率低、行业竞争加剧、价格及促销活动等因素导致销量下滑。

但其实，翻看以往的财报就不难发现：

自2014年以来，营养产品业务在雅培整体营收中已悄然下滑至第三位。

而近两年，营养板块占比最大的婴儿奶粉相比2016-2017年的增速和营收均明显放缓。

雅培在2019年Q1财报中表示，婴儿营养品增长6.7%，包括普通婴儿配方奶粉和特殊医学用途婴儿配方奶粉（简称“特粉”）。

不过，据了解，自2018年起，雅培开始大力研发特殊配方粉剂，目前已获批的40种特殊配方粉剂中，有8种来自雅培。

那么，随着特殊配方粉的快速发展，整体6.7%的业绩增长有多少可以归功于婴儿奶粉呢？

此外，雅培首席执行官迈尔斯·怀特(Miles White)对媒体表示，大中华区面临的挑战的影响已被美国和其他几个国家的增长部分抵消。

“大中华区占我们营养产品整体销售额的不到 10%。”

换句话说，仅占雅培营养产品业务10%的中国市场的影响，仅被雅培营养产品业务在其余90%海外国家的超额增长所部分抵消。

可见，雅培婴儿营养品业务在中国遭遇了严重下滑。

要知道，雅培在中国因其婴幼儿奶粉品牌而被公众所熟知。 然而近两年的业绩却并不乐观毒奶粉，这也导致了此前有消息称雅培计划以90亿美元出售包括奶粉在内的营养产品。 商业。

尽管雅培事后回应称无意出售营养相关业务，但仍引发对其奶粉业务的担忧。

业内人士分析，雅培奶粉在国内市场的下滑主要有以下三个原因：

①雅培奶粉终端价格体系混乱，导致市场销售热情下降；

② 多次尝试将市场下沉至三四线均以失败告终；

③随着惠氏、飞鹤、澳优、君乐宝等国内外乳企积极创新升级，雅培的市场份额逐渐被瓜分。

02

一个月3次召回，安全问题堪忧

此外，雅培一直谈及其“严谨的生产流程”。

从国际化的生产设备、安全可靠的生产环境，到严格的质量检验和监控，再到“零接触”的生产和控制。

但更不用说，仅2019年，雅培就因安全问题3次召回婴儿奶粉和特殊配方奶粉。

8月15日，菲律宾FDA官网发布召回警告，一批生产日期为2019年3月、保质期为2022年3月的雅培婴儿配方奶粉，因“产品标签说明和配制”差异，可能导致喂养问题。勺子大小”。 因风险而被召回。

9月13日，加拿大食品检验局发布召回警报。 一批雅培XD特殊医学用途婴儿配方奶粉因变质被召回。

CFIA表示，该奶粉食用后可能会引起恶心、呕吐、腹泻等症状，提醒家中有该奶粉的消费者丢弃该产品或退回购买地点。

9月17日，美国FDA在其官网发布召回公告，称因香气、颜色不符，正在召回同批次雅培品牌特殊医学用途婴儿配方奶粉。

然而，短短一个多月的时间，雅培产品就连续被召回3次，打破了2018年不到两个月内3次召回的纪录。

从n+1次召回来看，雅培在品控方面出现问题并非偶然。 这也让人担心其产品生产过程的安全性和工厂检测的权威性。

雅培新加坡工厂质量保证总监易艳芬曾表示：“雅培内部质量控制高于政府标准，从原材料进厂到成品出厂，有超过1500道质量安全确认程序。”

雅培官网还写着：“坚持严格药品标准，研发高品质奶粉”。

但面对频频发生的召回事件，这种说辞的可信度有多少？ 此外，这也让人们不得不思考雅培公司生产的药品是否存在安全风险？

更可笑的是，有人认为阿博特“自曝”的行为是负责任、负责的行为。

且不论问题产品进入市场给消费者带来的安全风险，作为一家老牌乳制品企业，在出厂前进行质量检验不正是其应该做的最基本的质量控制吗？

如果确实出现安全问题，这将是雅培无法承担的责任，所以召回实际上是解决危机的最佳方案。

03

因误导消费者被监管部门处罚

除了产品安全问题，雅培还多次因虚假/夸大宣传而受到监管部门的处罚。

其中，根据行政处罚决定书编号：[2019]0号。

2019年3月19日，中国（上海）自由贸易试验区市场监督管理局发布行政处罚决定称：

雅培在其官网宣传“雅培纯正婴幼儿配方奶粉（型号：12-36月龄，3阶段，净含量：900g）”时，使用“2种核心营养素，RRR增强大脑神经连接高达81%，广告语“OPO促进关键营养素吸收高达97%”、“核苷酸可增强宝宝免疫力”等含有不准确表述和未经授权使用医学术语。

违反《中华人民共和国广告法（2018年修正案）》第十七条的规定。 除医疗、药品、医疗器械广告外，禁止其他涉及疾病治疗功能的广告，禁止容易推销的医学术语或者产品。 用于混淆药品和医疗器械的术语。

因此，处以20万元罚款，并责令立即停止发布上述违法广告。

事实上，这并不是雅培第一次因虚假/夸大宣传而被监管部门打脸。 早在2018年6月，中国（上海）自由贸易试验区市场监督管理局就发布了行政处罚决定。 上海市监管自贸初字[2018]4号表示：

雅培销售的“雅培安全全营养配方粉900克礼盒装”内的宣传单张上写着“四重增强：免疫力提高13.4%，提高肌肉力量和质量，提高日常生活能力，提高生活质量”。康复5%”，在宣传“保健功能”的一般食品广告中，还有“三重减少：平均住院时间缩短21%，平均住院费用降低近21.6%，再入院概率可降低6.7%” %”，一般食品广告中都会涉及“疾病治疗功能”​​。

违反《中华人民共和国广告法（2018年修正案）》第十七条，罚款14万元，责令停止发布。

事实上，今年6月，雅培全素已获得国家特殊医学用途全营养配方食品注册。

这意味着，在此之前，全安素只是一种普通食品，无法保证其本身的功能。

此外，在特殊医学用途配方食品注册中，明确“泉泉素”适用于10岁以上有饮食限制、消化吸收障碍、代谢障碍等需要补充营养的人群。 不适合非目标人群使用，尤其是那些含有半乳糖的人群。 有出血症状的患者。

04

雅培高管层层变动

除了上述问题外，调查发现雅培近两年内部人事变动频繁。

其中，2018年4月，原达能纽迪希亚生命早期营养品电商负责人黄伟川出任雅培营养品事业部大中华区电商负责人。

“新官上任的三大重点是实现业绩快速提升。自去年6月18日起，雅培就通过线上自杀式低价折扣、向‘社交’电商补贴商品来提振业绩。”一位业内人士表示。 他补充道，“但由于线上常年缺乏价格管控，线上线下渠道价格混乱，导致大量实体店业务被蚕食，各级经销商的信息受到极大影响。”做作的。 这也导致雅培的市场份额不断下滑。 减少。”

同年7月，雅培宣布孙约翰出任雅培中国销售总经理。

有趣的是，孙约翰曾于2009年7月至2018年7月担任美赞臣中国销售总经理。近日有消息称毒奶粉，孙约翰在2019年下半年突然回归美赞臣。

对此，母婴前沿专门向雅培官方求证，但截至发稿，尚未得到准确回复。

此外，业内人士透露，2018年下半年，雅培还从美赞臣聘请了一名产品总监，负责管理雅培全线奶粉产品线。 但由于定位混乱，雅培精英系列有蓝罐和绿罐两种产品。 现在在市场上并没有什么知名度，甚至在宝宝树、妈妈网等主流论坛上也没有出现。

10月，雅培任命福特为其新任首席运营官；

11月，雅培宣布原中国药品事业部总经理Gabay出任雅培营养品事业部北亚区副总裁；

12月，雅培宣布雅培营养品北亚区首席执行官邱兆祥辞职；

2019年2月，雅培任命原默克中国仿制药及内分泌事业部负责人靳方谦为雅培制药中国总经理；

11月，雅培首席执行官迈尔斯·D·怀特(Miles D. White)宣布他将于明年辞职，继任者将是B·福特(B. Ford)。

对于雅培高层的接连变动，有业内人士表示，我曾说过：“治大国如烹小菜”。 国家遵循这个原则，企业也遵循这个原则。

要知道，企业的发展和经营需要公司内部正确的战略安排和高效的执行。 但如果公司高层变动频繁，就意味着战略布局难以实现统一，执行力也会变得缓慢，进而也就没有新鲜感。 血液的涌入必须有一个磨合期。 这无疑是一个内耗很大的过程，对品牌和公司的发展非常不利。

千里大堤被蚁巢毁坏。 从目前来看，雅培高管的大变动并没有给公司业绩带来有效的增长，反而出现了下滑。 未来这一局面能否扭转值得关注。

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