9月13日，淘宝逛逛官方宣布，今年双11将推出“种草期”。鉴于这是双11历史上的首次，消息一出就引发商家、博主、消费者激烈讨论，小编发现，最近淘宝逛逛的活跃度确实高了不少，一个越来越好逛的淘宝正在释放新信号。

　　淘宝逛逛自去年12月开始内测，以短视频+图文呈现，包含彩妆、护肤、穿搭、美食、家居、萌宠等栏目，既有专业的内容，也有随意的买家秀。而且还为品牌商提供全套的新品种草玩法，包括有奖话题、PK赛、定制视频模版、音乐、贴纸等多种实用工具。

　　在小编看来，这种个性化分享好物的方式，不乏能够拉近品牌商与消费者的距离，以化妆品行业为例，至今已有不少品牌商吃到这一波内容红利。

　　欧莱雅、兰蔻、圣罗兰、MAC、珀莱雅、菲诗小铺等均在当中找到新品种草的商机，比如，最近欧莱雅推出＃欧莱雅新星淘计划，征集优秀的视频内容，消费者只需真实简单地上传使用感想，就能参加这一活动。显然，一系列行为表明了品牌商与淘宝在挖掘彩妆护肤达人。

　　这时候，很多人觉得淘宝逛逛是在与小红书抢生意，但小编却不这么认为，现在的逛逛倒像是小红书+抖音+淘宝直播的结合体。

　　其一，淘宝与小红书的商业潜力是有较大区别的。目前，淘宝核心用户平均淘龄是7年，年度消费金额超过10万，手淘高活用户占比超过50%。也就是说，背靠淘系电商，逛逛拥有天然且庞大的商品池，刷逛逛的用户往往够资深、购买动机强、消费能力高。

　　其二，淘宝是集一站式营销于一体。品牌商可以在逛逛获取大量优质的买家秀，同时与“猜你喜欢”等多个平台场景联动，实现从种草到拔草的闭环。在获取公域流量的同时，品牌商借助有共鸣的内容，也能有效解决新粉丝的信任问题，缩短新客的购物决策时间。

　　依小编之见，如果淘宝真想打造一个与小红书抗衡的内容社区平台，那能收割的钱多了去了，毕竟，很多内容底下都是附带商品链接，不像小红书那样不能挂链接，购买还要切换页面。

　　其三，淘宝对“种草官”的激励制度相当丰厚。这一点与抖音时不时推出的活动有异曲同工之妙。逛逛会在前期提供新人加推、任务、学堂等资源；之后会提供各类奖励金，为创作者打造稳定的收入环境；等到发展到头部成熟期，还会结合行业资源，为达人定制IP栏目，帮助其建立品牌合作。数据显示，今年四月份至今，逛逛的内容创作者规模翻了14倍，与此同时，通过逛逛发布内容的普通用户也在增长。

　　在小编看来，具备明确的流量倾斜、活动参与方式，对新品的曝光是非常有利的。比如，今年8月，欧莱雅就在逛逛首发了一款年度新品——注白瓶精华，后续的数据表明，这次投放让全域品牌营销的效果有所提升。

　　总之，淘宝逛逛与小红书单纯的种草还是有很大区别的。

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