一、潮玩消费持续火热，吸引资本涌入

　　本月初，天猫将潮玩从子类目升级为一级类目。中国玩协对天猫平台销售数据持续追踪显示，2021年上半年，在追踪的18个品类中，盲盒（62.5%）、手办（42.7%）位居销售额增长前两位。潮玩消费逐渐大众化，势必吸引各路资本追逐。

　　9月10日，52TOYS宣布完成4亿元C轮融资, 这是52TOYS迄今为止金额较大一笔融资，也是今年潮玩行业一笔大融资。

　　潮流零售生态企业 KK集团也在8月完成一笔3亿美元的融资。潮玩集合品牌“X11”是KK集团旗下四大品牌之一。2021年5月1日，全新的“X11”旗舰店在上海、成都、东莞三地同时开业，在其超过2000平方的大型旗舰店内，涵盖了手办、BJD娃娃、拼装模型、精品模型、二次元、图书、潮流饰品、潮流文创、盲盒以及艺术潮玩等十余种细分品类。

　　潮玩品牌ToyCity 8月再获近亿元A+轮融资，这是ToyCity今年完成的第二笔融资。目前其潮玩类产品SKU超过100个，单品超过70个，其中90%的IP为品牌自主原创。此外，ToyCity还是行业较少拥有自建工厂的品牌商之一。

　　6月，奥飞娱乐6000万元投资原创潮玩品牌开天工作室，该工作室专注于高端IP衍生品的设计、制作、销售，主打1/4艺术雕像产品，如展现国潮风的三国英雄系列、日漫的火影忍者系列、美漫的DC英雄系列等。

　　从以上信息可以看出，资本对潮玩领域的关注，不再仅仅是盲盒这一种产品，而是扩展至潮玩的多个领域，从产品的多元化、高端化、原创设计能力到渠道对潮玩品牌的理解和呈现等。

　　二、潮玩边界不断拓展，产业升级在望

　　资本热捧的背后是潮玩消费市场的崛起和细分。中国潮玩市场起源于盲盒的火热，一时间“万物皆可盲盒”，但随着市场的不断发展，因为盲盒入局的用户开始寻找更加个性化的产品。需求的升级便是消费升级、产业升级的动力。

　　52TOYS：定位收藏玩具

　　52TOYS以“黑马”之姿刷新了今年潮玩融资的记录。实际上，52TOYS的差异化定位从2015年创立之初就已建立。其品牌创始人兼CEO陈威此前在接受中国玩协全媒体编辑专访时介绍：“52TOYS定位为收藏玩具，是因为它的形式更多样、内容更丰富、受众也更广泛，品类包含潮流玩具、手办、BJD、可动人偶、拼装模型等。”

　　据悉，52TOYS的产品线分为：针对女性用户的CandyBox盲盒类产品、针对男性用户的BEASTBOX变形机甲系列、针对文旅文创题材的超活化系列、DREAMFAIR高端设计师合作产品线（具有实验精神的子品牌），以及IN像（手办和景品）、闪电奇舞（3.75寸的可动产品）、BEASTPUNK（6寸人物玩偶）。

　　泡泡玛特：品类多元化，投资内容赋能IP

　　以盲盒类潮玩起家的泡泡玛特，为了避免用户产生审美疲劳及市场的过度竞争，开始进行产品线的多元化发展，在原有手办、可动人偶、徽章基础上，近期又推出了高端潮玩产品线MEGA珍藏系列。

　　泡泡玛特6月发售的MEGA珍藏系列SPACE MOLLY × 海绵宝宝联名款，其中1000% （70CM）限量发售3000体，以抽号的形式购买，吸引了超过100万人次的参与。8月中旬，泡泡玛特又限量发售了MEGA珍藏系列SPACE MOLLY太妃和SPACE MOLLY西瓜两款“大娃”产品，分别包含400%大小和1000%大小两种规格，仅天猫这一家平台在发售前就有超98万人参与产品抽签。

　　泡泡玛特董事长兼CEO王宁在不久前的业绩发布会上也曾表示，“受欢迎程度超出预期，MEGA系列将是后续泡泡玛特的重要业务”。

　　除了产品多元化，泡泡玛特还加大了对内容领域的投资，为潮玩业务进行IP赋能。

　　泡泡玛特先是宣布完成了对动漫公司两点十分的投资。9月14日，又新增投资企业宁波玩心回归投资有限公司，注册资本1亿元，经营范畴主要覆盖以自有资金从事投资活动、玩具动漫及游艺用品销售等。

　　两点十分是一家以动漫制作、发行、运营为主的动漫IP研发运营公司，打造出《我是江小白》、《巨兵长城传》等多个热门IP。除了动画与影视特效制作，两点十分还服务于腾讯、网易等众多游戏公司与江小白、三只松鼠等消费品公司，参与《权利的游戏》《哪吒之魔童降世》《流浪地球》、网易《阴阳师》CG、腾讯《王者荣耀》CG等国内外百余项动画、影视、游戏项目。

　　泡泡玛特领投两点十分，看中的是动漫内容创作与潮玩产品开发的互相加成。丰富的动漫影视IP资源成为潮玩产品的上游内容来源，而潮玩IP可以借助动漫形式延长自身生命周期。

　　TOP TOY：多元化产品供给突破圈层

　　产品多元化，是头部企业共同努力的目标。名创优品旗下潮玩新独立品牌TOP TOY自去年12月第一家门店落地广州，打出“重构潮玩生态”的旗号，立志要做潮玩大众化消费的引领者。

　　TOP TOY品牌创始人孙元文在接受中国玩协全媒体编辑专访时曾表示：“目前的潮玩消费虽然火爆，但只是显露了冰山一角，仍处于亚文化向大众文化发展的过渡阶段。TOP TOY并不认为盲盒就是潮玩或者说是某个品类就是潮玩，潮玩产品的使用场景及消费逻辑会随着消费升级而发生改变，让潮玩真正成为大众消费品是TOP TOY努力的方向。”

　　目前，TOP TOY主要有9大核心品类：盲盒、手办、娃娃、合金、大众玩具、积木、拼装、雕像以及原创产品。在价格上，百元以内的低价档满足学生党、尝鲜一族的需求，百元至千元的中价档服务于资深玩家，千元到万元的高价产品则面向重资产用户。

　　TOP TOY更大的雄心在于面向B端，希望整合资源，为产业链各个环节创造机会。孙总在采访中表示，“我们在实践中发现，好的IP方经常找不到好的供应链，而好的供应商又无法拿到好的版权，TOP TOY希望链接全球的IP和供应商，在中间起到承上启下的作用。”

　　三、从融资看潮玩未来趋势：虚拟化、可穿戴、跨界发展

　　梳理今年潮玩领域多起融资可以发现，资本的触角已经伸入到更多细分领域，或将代表了潮玩产业未来发展的新趋势。

　　虚拟化：

　　随着AR/VR、NFT的发展，人们越来越追求数字与现实的双重玩乐体验，因此基于区块链、虚拟现实以及数字交互技术的虚拟手办预计具有一定的发展前景。

　　本月初，虚拟手办公司次元潮玩完成数百万元天使轮融资，投资方为南京元宇宙创业投资合伙企业（有限合伙）。次元潮玩由创幻科技在2021年孵化，目前团队约30人。创幻科技成立于2015年，从VR/AR解决方案起家，2017年转向虚拟直播。

　　虚拟手办，是虚拟偶像的一个数字化周边，用户可以通过它随时与虚拟偶像实现互动。在未来更宏大的“元宇宙”里，虚拟偶像可能是重要组成部分，虚拟手办作为虚拟偶像的衍生品，同样有发展的机会。

　　可穿戴：

　　今年7月，可穿戴潮玩品牌KataWorld完成近千万元天使轮融资，该融资由青山资本投资，主要用于产品和宣发，计划在得物、B站、小红书、抖音等平台进行投放，并在天猫完成成交。

　　KataWorld主打可DIY、自由装配的可穿戴艺术潮玩，产品同时具备“穿戴饰品”与“潮流艺术玩具”两种属性，实验性的融合了科技、艺术、潮流三种风格。同时，产品留有标准化接口，其他配件，如项链链条、胸针配件、钥匙圈等均可自由购买，用户可按喜好自行设计、自由DIY。

　　跨界发展：

　　跨界潮玩数码IP「重力星球Gravastar」宣布完成近千万元人民币天使轮融资。重力星球成立于2019年，主要针对全球年轻人开发潮玩消费电子产品，主力产品Mars和Venus为全球首创的异形机甲科幻机器人音响。

　　重力星球将启动其IP世界观、剧本撰写，并进行动漫、游戏、周边文创等泛文娱形式开发，希望在未来2、3年内能够打造一个强大的IP矩阵。在IP世界观形式之后，再将“科幻机甲”元素融入消费者生活的点点滴滴，构筑跨品类、跨业态的重力星球生态体系。

　　结语：

　　作为潮玩的主力消费群体，Z世代年轻群体追求个性化、悦己主义、注重精神文化生活等消费特征，注定了潮玩产品品类的多元化。此外，随着科技的发展，潮玩也将呈现各种不同的表现形式，因此潮玩赛道仍有广阔的发展前景。

　　注：文中图片均源自各品牌官网或官微。

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