从1932到2021，已经有89年发展历史的乐高积木靠着一块块小小的积木，搭起了无数人的童年。但面对着当下年轻人更具个性化的需求，以及互联网电子产品兴起对传统玩具产业的冲击，这个全球性的玩具巨头也需要更新潮的沟通方式，唤起消费者的新鲜感。

　　依靠着满足用户的创造力和想象力，乐高积木不断让大小朋友们亲手搭建起了属于自己的理想“王国”。

　　这一次，为了满足更多大小乐高积木车迷对于“速度与激情”的向往，乐高积木与小米营销联合打造了一场“比真车更敢玩”的乐高积木「4S店」活动，依托小米硬核智能全生态，落地品牌想象，创造品牌新增量。

　　01

　　线上全链路覆盖

　　打造品牌想象

　　品牌创造内容的背后，都需要一个强大的理念在受众心里跑马圈地。乐高积木此次要构造「乐高敢玩4S店」概念，除了产品经得住考验，也需要首先在用户心里构建起“比真车更敢玩”的品牌想象。

　　构建想象的关键，无疑是覆盖更多的核心目标人群，并直击心智。

　　小米OTT是中国智能家庭场景中的较大流量入口，也是亲子玩乐的重要生活场景，天然适合触达潜在乐高积木消费者。同时，小米OTT覆盖大量中国年轻高质家庭，且有孩家庭占比远高于竞品，购买力强劲。

　　基于此，小米营销为乐高积木量身定制了一套覆盖大小用户行为路径的线上曝光方案。

　　首先，大屏开机强曝光第一时刻连接用户与品牌，激发大小车迷探索乐高积木汽车世界的欲望。

　　开机曝光 探索乐高积木汽车世界

　　其次，儿童频道免费专区打造乐高积木主题专属入口，精准吸引有孩家庭用户点击，并引流至乐高积木大屏品牌号，聚合乐高积木大电影、产品TVC等内容，促进用户深度留存。

　　小米OTT儿童频道免费专区 X 乐高积木

　　闲暇时刻，乐高积木汽车主题AI画报一秒吸睛，加强产品认知，释放用户好感。

　　乐高积木汽车系列AI画报

　　乐高积木从来不只是孩童的启蒙，同时也是成年人的精神港湾。为了帮助乐高积木覆盖更多目标用户，小米营销媒体矩阵开屏广告联投，精准覆盖目标TA个人场景。

　　02

　　线下跨界赛车场

　　为想象力加速

　　在用户心中构建起对速度与激情的向往之后，小米营销进一步将这种想象落地为现实。

　　多年来“手机XAIoT”战略引导下，小米一直致力于扶持发展各类生态链企业，不断连接着越来越多的智能设备，赋能用户全新生活方式。

　　作为小米成功的生态链企业之一，九号（Ninebot）的智能出行产品深受年轻人与亲子家庭青睐，恰好与乐高积木此次主打的「比真车更敢玩」概念不谋而合。有什么能比直接上真车更能激发车迷热情呢？

　　由此，乐高积木X小米营销的创新力再次迸发。

　　契合敢玩「4S店」主题，东方明珠九号卡丁赛车场设置「乐高积木迷你快闪」，让大车和小车同台，覆盖同样喜欢速度与激情的赛车与亲子人群，引起线下参与热潮。

　　乐高积木X九号卡丁赛车场

　　同时，九号卡丁车赛场与一街之隔的乐高授权专卖店正大广场门店互相引流，为消费者带去多重惊喜福利，助力乐高积木销售转化。

　　线下跨界联动不但直接刺激了销量转化，也让每一位小朋友和大人在玩乐中深度体验了乐高积木敢玩敢想的探索精神，将品牌价值观的传递玩出了新花样。

　　结语：

　　只需6块乐高积木，可以创造超过9亿种不同的组合可能。而品牌之间跨界联动，也恰似积木的组合，同样能「拼」出更出圈的营销效果。

　　此次合作中，小米营销助力乐高积木串联线上线下场景，化充满新意的营销想象为现实，将速度与激情的真实体验带给每个有机械梦的孩童与大人，也将品牌想象赋予更广阔的人群。未来，小米营销也将深耕营销模式，进一步拓展想象力边界，发掘更多的创新空间。

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