《白皮书》的结论显示，2023年上半年，叶黄素、肠胃护理等细分品类将有可观的增长，新的爆款产品将层出不穷。 从消费需求来看，安全要求升级、原料配方创新、造型欢乐有趣的母婴营养产品成为主要趋势。

消费新趋势：叶黄素增长亮眼，肠胃保健品层出不穷

《白皮书》显示，2022年我国母婴营养品市场规模将突破800亿元，2023年将继续保持两位数增长。在孕妇和新生儿人口下降的背景下，孕产妇婴幼儿营养品已成为母婴消费增长的主要动力之一。

为满足母婴消费群体需求，京东健康持续优化品类布局，推动人群精准运营，覆盖备孕及孕期女性、婴幼儿及3岁以上儿童，针对不同人群的需求阶段实现叶酸、DHA、益生菌、叶黄素、矿物质等品类的精准匹配。

随着手机等智能终端的大规模使用母婴产品 数据，母婴用户群体一直对用眼健康、预防近视、缓解视疲劳有需求。 口服护眼产品中的叶黄素也从“小众”营养品转变为流行的“护眼必需品”。 儿童护眼布丁、小奥特利叶黄素酯软糖、汤臣倍健叶黄素酯软糖、思威叶黄素酯儿童软糖、茉莉叶黄素酯软糖等产品深受好评。 广受消费者青睐。

婴儿的胃肠道比成人更加脆弱，针对婴幼儿胃肠道的护理产品正成为新宠。 京东健康数据显示，哈药消食化积口服液继续跻身2023年胃肠保健榜单。 仅哈药京东自营旗舰店单品累计评价就超过20万。 另一款肠胃保健品江中山楂鸡内金莲子山药三色软糖也好评率高达98%。

用户新需求：安全升级、配方创新、形态突破

从消费新趋势来看，母婴在购买营养品时非常注重安全需求。 这种“安全”不是厂家自己能说出来的。 不仅要有权威标准的认证和认可，还要有明确的成分数据支持。 例如，“核心营养元素含量”是消费者关注的焦点。

母婴人群在满足基本的营养补充需求后，对产品的原料配方提出了更高的要求。 42.9%的受访者希望配方中不再添加任何添加剂，34.7%的人希望产品功能加强，32.7%的人希望包装设计更便携，28.6%的人希望口感更好。 此外，个性化定制、低热量、好看等也是母婴人群对营养产品创新的期待。

过去，营养补充剂多以丸剂、胶囊等“药品”的形式呈现。 《白皮书》指出母婴产品 数据，新一代消费者对母婴营养品的需求更加多元化，健康、美味、有趣缺一不可。 从传统药品到功能性零食，营养品整体趋于“生命化”。 软糖、泡腾片、果冻等创新形态深受消费者喜爱，进一步带动母婴营养品市场变革。

当前母婴消费迭代加速，营养品市场需要从业者持续精耕细作。 作为中国领先的医疗健康产品、服务和解决方案提供商，京东健康将依托消费者信息洞察，与营养健康品牌商家共同探索母婴营养产品升级，为消费者提供更专业、多元化的产品。 和服务，继续帮助加速整个行业的增长。

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